2026年开年，空调圈就炸了锅。

1月7日，格力市场总监朱磊在微博晒出两张海报对比图，直接喊话创维："抄得挺像的，下次别抄了。

"两张海报几乎一模一样，构图、配色、排版高度雷同，只是把品牌标识换了一下。更有意思的是，两家打的都是"真铜实料"这张牌。

这场口水仗的背后，是空调行业一场更大的博弈。铜价在2025年底突破10万元大关，涨幅惊人。

美的、小米等19家企业抱团签署"铝代铜"公约，格力却坚持用铜、拒绝涨价。一边是成本压力下的集体转型，一边是龙头企业的"逆势而行"。

创维这张抄来的海报，恰好撞在了这个敏感节点上，把行业内部的路线分歧摆到了台面上。

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铜价涨成这样，格力为什么敢说不涨价？

Wind数据显示，2026年1月5日现货铜价报100620元/吨，比2025年初的73830元涨了超过36%。格力曾透露，铜占空调成本约20%，粗略算一下，仅铜价上涨这一项，每台空调成本就多了7个百分点左右。

同样的情况下，铝材成本只有铜的十二分之一。从账面上看，不用铝、不涨价，格力确实在"硬扛"。

不过账不能只算成本这一头。2025年前三季度格力营收1376.5亿元，空调业务占比接近八成，这块主业是命根子，容不得半点闪失。

格力市场总监朱磊接受采访时算了一笔更细的账：一台3000元的空调，国补15%就是450元，消费者实付2550元；如果涨价6%变成3180元，国补多了27元，但消费者反而要多掏153元。

说白了，涨价等于把成本转嫁给消费者和财政，国补的钱"跑冒滴漏"了。2026年家电补贴政策正在落地，谁能让消费者花更少的钱买到空调，谁就能抢到更多份额，这个时候涨价无异于把市场拱手让人。

坚持用铜的逻辑也是类似的。格力把"十年免费包修"的服务承诺和铜材料绑在了一起——铜的导热效率比铝高，耐腐蚀性更强，理论上能用15到20年。

如果换成铝，万一大面积出故障，包修成本可能比省下的材料钱还多。这笔账往长远了算，用铜反而更划算。

当然格力也没把话说死，官方声明里留了口子：如果铝材技术成熟、符合质量标准，未来会明确标注使用。既维护了当前立场，也没堵死后路。

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格力站"铜"这边，另一边的队伍同样壮观

2025年12月，美的、海尔、小米、TCL、奥克斯等企业签署了《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，摆明了要推"铝代铜"。中国制冷学会也在同期发布了铝管热交换器的团体标准，相关国标正在修订中。

铝材派的底气来自技术进步和实打实的成本优势。据SMM测算，以1.5匹挂机为例，换热器、连接管、电机漆包线分步替代后，单台用铜量可从7.8公斤降到4.87公斤，降幅近四成。

喷锌镀层、高耐蚀合金、内壁处理等工艺，也基本解决了早期铝管容易腐蚀、焊接困难的老毛病。

万宝空调甚至已经和京东合作推出铝代铜空调，1.5匹预售价999元，比同规格铜材空调便宜两成。

只不过消费者心里还是有疑虑，早年全铝空调的"翻车"记录没人忘，铝管十年以上的耐久性也缺乏充分验证，格力抓的就是这个痛点。

夹在中间的创维就比较难办了。它没有公开表态支持铝代铜，官方宣传还强调自己坚持用铜，结果海报直接照抄格力，被当场抓包。

目前，创维已删除相关海报，但截至发稿未作正式回应。奥维云网2025年7月数据显示，格力全渠道零售份额17%位列第二，创维并不在头部阵营；GfK中怡康数据则显示，美的、格力、海尔三家合计拿下68.2%的份额，留给二线品牌的空间越来越小。

创维想靠"真铜"打差异化，思路本身没错，但抄海报这种操作，反而让消费者起疑：连宣传物料都省事儿，产品本身会不会也在"省事儿"？

说到底，这场争议的本质是两种生存策略的碰撞——一边靠成本控制和性价比抢市场，一边靠品质标签和服务承诺守阵地。

铜和铝只是表面文章，真正的较量在于谁能让消费者掏钱时更放心。至于最后谁能赢，得看消费者愿意为"耐用"二字多付多少钱。

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